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2009年2月18日，周三
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1.
社会统计学课，周浩老师试图用恋爱来类比统计学的地位和作用：探测、描述、解释、预测。
刚刚接触时，总要探测对方的究竟。
等关系确立以后，你要向你的亲人朋友描述你的男女朋友多高胖瘦哪里人好看吗。
后来你们吵架了，你要能够分析解释为什么会吵架，从中吸取教训。
最后在你做一件事情之前要先预测你的他或她会有什么反映，高兴还是生气，采取最好的措施，使得两个人的利益都得到最大化或者合适的折衷。
可惜哥几个到现在都还处于探测阶段，都探测好几年了，还没弹出个眉目来。
其实也不错，基础打得扎实一点，才能建立起牢固的社会主义爱情大厦。
2.
这件事我不敢跟父母说。
我又丢书了，一本我自己的一本图书馆的。
两年半以来，我为图书馆丢失了近200元的书，罚款的小票已经一沓儿。
丢自己借的书，丢张烈借的书。此外，我还在两年半时间丢了自己三辆车子，替将将丢了一辆车子。
所以我不敢跟父母说。他们会笑我；如果为我将来一个人生活或是成家立业而着想，他们还会打我。
你一定很纳闷我是怎么做到的，书都怎么丢的？
这一点我也很想知道。
总之书是丢了，再也回不来了，我可以去卓越去淘宝再买本新的，为图书馆购置新书，同时也为社会主义祖国GDP的增长做贡献，同时，由于我的一点点努力，网上购书这一行业也得到了相应的促进，各得其所。
我还有什么可自责？我可以心安理得吧，光荣无耻地天天丢书、天天向上。
3.
中宏的鄢萍很能扯。她说把他的第一次献给她老公。第一次课。
她说研究生入学考试里有答“建设有社会主义特色的资本主义”的，这一点我是可以证明的，没错。核卷的时候，分明听到阅卷的老师们乐得和不上嘴。
她提到了法*轮*功分子在美国向她宣扬“中*共用50%的GDP来镇压李大师的教会”的“事实”，她就跟那人吵了一架。这一点我怀疑，因为貌似半年前，霍德铭也是这么说的，难道所有不信教的中国人到美国都要吵这一架？他们俩到底是谁告诉的谁，还是两个人都是听别人说的？
不如这样，把鄢萍和霍德铭各自关在封闭的牢房里严加审讯。
对鄢萍说，如果你告发霍抄袭，那坦白从宽，你判一年他判十年。
对霍德铭说，如果你告发鄢萍抄袭，那戴罪立功，你判一年她判十年。
（如果他俩都不招，那就全部释放。如果俩人都招了，那就俩人都八年。）
根据微观经济学的理论，最终结果应该是他俩都被判了八年。
吼吼。。
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别老惦记着师妹。
当当当当～
为了社会主义男女和谐大业，我们共同奋斗吧。
生命，为刷而开。
世界，为刷而在。
刷习题、刷电影、刷音乐、刷夜、刷冰、刷街、刷网……我刷来，又刷去。
我喜欢听空心刷过篮网，刷然落下。
爱听轮滑刷过路面，刷然而逝。
偶尔在麦当劳熬到次日早餐，刷到昏迷。
似乎我们，就是为刷而来的。大一上军事理论课，孙旭老师侃侃而谈。他说美国人认为中国人喜欢用“打”这个动词所以中国是个好战的民族。其实他们不知道，中国还是好刷的民族。
我多希望有这样一个朋友，跟我一起刷过未名湖，刷去麦当劳，刷完习题解，刷到大天亮，投出刷刷的三分～
刷吧，为刷而生！
2002年，有两本不同书名，但讨论内容相近的书在全球广告业的中心美国出版。一本是艾?里斯(AL RIES)与劳拉?里斯(LAURA RIES)的《广告的衰落与公关的崛起》（The Fall of Advertising and The Rise of PR），另一本是齐尔曼（SERGIO ZYMAN） 和布瑞特（ ARMIN BROIT）所著的《如我们所知的广告业的终结》（The End of Advertising as We Know It ）。这两本书所讨论的是一个共同的问题：广告业发展的前景；而给出的答案几乎也是相同的，在第二本书的书名中，直接用终结为广告业做出了诊断，在第一本书中，虽然用“衰落”这样充满哀挽的语词来描述广告业，但是在书中，作者也提出了 “广告已死，公关万岁”这样很刺激的口号。 这两本书的出版，在广告业内引起了轩然大波。2002年12月，美国《Advertising Age》上刊登出一幅漫画，两个跳梁小丑，一个是里斯，一个是齐尔曼，在向广告大厦吐唾沫。而广告大厦依然巍然耸立，金光灿灿。 如果这些言论是由无名小卒提出的话，有以偏激的观点骗取名利之嫌，不值得认真对待。但让人惊惧的是对广告业做出这个判断的主要人物，是曾经改变了广告界发展方向的营销大师艾?里斯。20世纪70年代，艾?里斯与另一学者杰克?特劳特提出了“定位”（Positioning）概念，并于80年代初合作完成《广告攻心战略——品牌定位》，从而使营销及广告战略步入一个崭新的发展阶段。这样的一个人物，是不会轻易地下结论的，因而，对这些论述必须认真地加以思考和研究。 那么，广告业到底出现了什么问题？广告业的发展前景是否真的黯淡了？公关如何能取代广告业？我们以最有影响的《广告的衰落与公关的崛起》一书进行分析。 一 曾经盛极一时的广告何以没落，公关又何以能兴盛呢？ 在由艾?里斯与其女儿劳拉?里斯合作写就的《广告的衰落与公关的崛起》一书中，作者认为，广告业的衰落已经是不争的事实。但一般的分析偏重于由于传播环境和市场环境的巨大变化，使得广告这种大众消费时代充分利用大众传播的优势劝服和告知消费者的形式面临重大的挑战，但作者又进一步分析，广告影响力下降的更内在的原因，在于广告的公信力的下降，而这一问题的解决不是通过广告量的增加和广告策略的改变等方式能够解决的。根据近期盖洛普公司对美国32项主要职位的公信度的调查，广告和广告人的公信度仅为10%，排在倒数第二位，略高于汽车推销员一个百分点。这种现象所导致的结果就是，广告量不断地增加，而广告的效果却在持续下降。这是很多广告效果研究共同的结论。如作者所说，“夸张的承诺和过度的投放是广告效果下降的重要原因，但是，公信度的影响是最根本的原因。”（P73） 作者认为，广告也曾经拥有自己的黄金时代，在二战后的美国，广告是一颗冉冉升起的新星。对于像宝洁、好时、可口可乐、坎贝尔等许多生产日用消费品的公司，广告是主宰他们沉浮的灵魂。特别是电视机的出现，更使广告量呈爆炸式地增长，广告成为对GDP增长具有重要贡献的经济成分。但这种繁荣增长的景象的后果又是什么呢？是广告效果的普遍下滑。因为暴露于观众面前的广告信息实在是太多了，结果是消费者无所适从，于是大量的广告变成陪衬的“墙纸”（Wallpaper），而完全的一面之词又使消费者对广告的可信性产生了普遍怀疑。“在某一既定媒体发布的广告越多，每个单独的广告的传播效果也就越差”。（P6）伴随广告量爆炸式增长的，还有巨额的广告投入。1972年，Super Bowl电视广告的千人成本是1.52美元，但到了2001年，这个数字已经变成23.74美元（考虑到通货膨胀的因素，现在的成本是70年代的3.7倍）。费用飞涨，效果低下，这种矛盾促成了现今广告运行的尴尬局面。用作者的话说，“广告是一个怪胎，”“大多数产品或劳务通常会随着时间的推移而价格降低，而广告却正相反”。（P7）种种迹象表明，“广告已失去了其应有的功能特性，就象肖像画随着照相技术的出现而退化为纯艺术一样，广告最终也将以一种艺术的形式长眠于历史舞台”。（PⅧ,Introduction） 如果情况确实是这种的话，不仅是广告业的灾难，也是企业营销所面临的巨大困境。如何解决这个问题，在新的趋势下，通过对广告与公关这两种营销手段所作的对比分析，作者认为，一直处于配角的公关将承载历史的责任并将营销推向新的高峰。“大多数人在决定什么是好东西的时候，通常都会考虑别人是如何看待同一问题的。而媒体和口碑就是做这种决定时最主要的两个信息来源。”（P89）因为限于时间和精力，人们不可能事必躬亲，只有借助于介于你和现实之间的第三方信息源，才可能认识和了解我们所处的世界，而其中媒介是最好的选择。“尽管你可能并不完全相信媒介所说的一切，但你也无法否认你一直受到媒介的巨大影响”（P90），因为媒介具备公信力。正是在这一点上，广告暴露出了其缺乏公信力的劣根性。但在新的环境中，广告被赋予了新的角色定位，那就是作为品牌创建工具的广告已经死了，但作为维护品牌持久发展的工具，它又得到了新生，“广告是一项保险，广告能够保护你的品牌免受来自竞争者的攻击，广告是用来支付维持品牌在消费者心目中位置的费用。广告用来保牌，而不是创牌。”（P207） 因而，在21世纪，公共关系是企业与消费者沟通，创建品牌的最主要的工具。 在作者看来，对于接受信息的消费者来说，广告信息的传达具有强迫性，并且力图让信息达到每一个人；而公关在信息的表达上则比较委婉含蓄，且只针对部分对它感兴趣的人。任何人都不能把想法强行植入消费者的头脑中去，而广告恰恰是这样一种时常受到抵制的“入侵者”（Intruder），这种强迫性表现的越是明显，受到的抵制也就越大。许多广告活动在公布的数字上可能很成功，比如到达率和到达频次可能很高，但在市场上却是败笔，无法提升销量。而公关则不然，公关力求使品牌以及关于品牌的一切信息成为媒体关注的焦点，而消费者对于媒体的关注与信任则会自然而然地、悄无声息地、心甘情愿地转移到了对品牌的关注与信任上，它既不看重到达率，也不看重频次，它只关注取得在媒体发表的资格以及由此带来的附加价值，“你不需要卖给每个人，这是所有成功的公关活动中都在使用的战略”。（P248） 在操作方式上，作者认为：广告是立体的，喜欢上演“大轰动”(Big Bang)，但它在消费者面前犹如蝴蝶，短暂的绚丽过后便会终老；而公关是线性的，喜欢“细水长流”(Slow Buildup)，它犹如一则优美动人的故事会永远流传下去。广告运动犹如一场战争，海、陆、空立体协调作战，广播、电视、报纸、杂志、直邮、户外广告等齐集轰炸，以求取得轰动效果，“但硝烟散尽后，客户创建一个新的品牌所需要马上取得的一些成绩，比如吸引注意力、让消费者记住这个品牌以及赋予品牌以正面信息等常常都没法实现，消费者对品牌的态度经常一如从前”。（P241）但公关却不然，它的发展推进是线性的，各种要素随着时间的推移渐渐展开，一环紧扣一环，一环推动一环；它经常采用“讲故事”的方式以引起出版物
| 作者：李 晨 | |
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我已经记不清，五年前的我，是怎么一个样子。
有纯真的幻想，有奋斗和拼搏？
当时可能是什么都没见过，很农民很民工，不过做事很有章法，很有自己的一套，有远见，有计划，有组织有预谋。至少不会像现在这么大大咧咧。
如果当时你问我，我的理想是什么，我会细细道来，从古到今把我崇拜的人物一个个念叨一下，然后说我佩服他们哪里，自己想要向他们学习什么。自己将来要做一个什么样的人，为了达到这样一个目标，自己现阶段要怎么努力，向着什么方向做些什么。会说出一套自己的理论。现在呢？现在回答就很实在了：我不知道我的明天是什么样，过一天算一天，走一步算一步。
忽然想发发牢骚。为什么呢？这是为什么呢？
说不好。这就是我现在的一个状态，什么都说不好。很现实同时有着理想主义不可避免的急躁与冲动。五年前我还很崇拜盖茨了话说，可是如今很实瞧不起微软。我喜欢google，一方面因为它的简单方便实用，另一方面欣赏他的大度包容和气魄。同样不待见的还有QQ。QQ是个什么东西？除了赚钱，诱惑人骗人花钱，他们还会做什么？你有本事去美国闯一闯？有种么？
还是不能平静下来。
其实我是很想平静。然而注定静不下来。
动荡的时代。动荡。
过去的我会傻傻的，好好学习，老师说一就是一，老师不高兴了，我要检讨自己哪做错了。现在不是了，有的老师成了我的好朋友，有的我就不再叫老师了。
初中见了漂亮女生一点想法也没有的，很纯洁。现在想的多了。是想的多了。
以前喜欢一个人，会默默看着，直到走开，直到大家都走开。也不说什么。现在有时依然也会，不过大多数时候会很强势，很主动。我还有一个优点是死不要脸。就是死不要脸。怎么说只要我觉得对我就去做，不计后果。
可是，变化了这么多。究竟是变好了还是变坏了呢。我不清楚。我还是不清楚。从前只是一直敷衍自己说，这就是成长的烦恼。我成长了么？感觉一方面在成熟，另一方面变得愈发幼稚。
今天这是怎么了。
这个样子不是我想要的么？
终于下定决心把头发留起来。也不长，到耳朵吧，我没有过稍微长一点的头发。现在想变个样子。
首要的任务一个是好好学习完成学业。另一个是好好赚钱养老婆。
还是走一步算一步。把未来规划的密不透风，不很累么？
对。
