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2010年6月12日，周六
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文/田金双 原文链接http://blog.sina.com.cn/s/blog_4976408d01000bz8.html?retcode=0
有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。
CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。
不过，源于中国影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，植入式广告仍存在着客户长期广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等许多问题有待解决。
纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入=运作成功。
《编辑部的故事》
上个世纪90年代，大型室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具——“百龙矿泉壶”一时之间名声鹊起。1992年，随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。
植入式广告：百龙矿泉壶
田金双娱乐点评：在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，《编辑部的故事》无形中点燃了广告植入这枚导火索。这也是目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典个案。
《没完没了》
继《编辑部的故事》之后，冯小刚执导的《没完没了》首开电影作品植入广告的先河。与此同时，鉴于中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。因此，在《没完没了》制作完全之前，贴片广告收入已稳赚1500万元。
植入式广告：中国银行等
田金双娱乐点评：自《没完没了》后，资金注入方及产品通过广告植入等纯商业的方式大肆投身影视界。而后，越来越多的影视人和企业开始深入地关注植入式广告这一商业盈利模式。
《一声叹息》
在众多导演中，冯小刚导演显然是个植入式广告的首席CEO。而后，继《没完没了》之后，而后在接下来的贺岁影片《一声叹息》中，“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”而“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”而后“徐帆”在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”
植入式广告：欧陆经典、吉通卡等
田金双娱乐点评：仔细历数，中国本土植入式广告大都集中于贺岁片，而同张艺谋、陈凯歌等人相比，冯小刚导演在影片中更是对广告植入处理得驾轻就熟的绝佳高手。
《大腕》
2001年，导演冯小刚在《大腕》这部电影中，极富个人预言色彩地通过模拟一个将死的大腕的葬礼，无厘头地进述了一个有关植入式广告的揶揄式闹剧。在《大腕》一片中，当影片中相继出现“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典之语时，观众更会心一笑。
植入式广告：搜狐、彪马、钙中钙等
田金双娱乐点评：冯小刚通过《大腕》对广告本身的揶揄式解构，本身就是一例很成功的另类植入式广告。而剧中的非常语录通过公众口头传播，亦能达到行之有效地进行产品传播这一效应。
《手机》
在冯小刚执导的电影《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。当然，除此之外，严守一无论走到哪儿都开着价格不菲的宝马。
譬如，电影刚刚开场时出现的是388c，结尾出现的更是A760，而在整部剧中，也多次出现了超过3秒钟以上手机的特写：严守一用的是彩信388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上挂的是E380，武月用的则是E365。当然，这些有意无意出现的特写绝非免单的。因此，一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。
植入式广告：摩托罗拉、宝马等
田金双娱乐点评：相对而言，植入式广告可分为以下四大类：电子产品、汽车、珠宝首饰、生活用品。《手机》中摩托罗拉手机的植入式广告则是电子产品植入影片中的典型个案。
《天下无贼》
而后，贺岁片改头改面，开始增多。在林林总总的贺岁片中，冯小刚的《天下无贼》更是再创佳绩，仅广告改入就突破4000万元这一数字，整整比此前执导的《手机》中的广告资金注入2000万元高出一倍。
此时，冯小刚借《天下无贼》在植入式广告细分上更是有所尝试。譬如，在《天下无贼》一片开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。
一无例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。
植入式广告：宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等
田金双娱乐点评：对比其他本土影片，冯小刚执导的《天下无贼》一片中植入的广告多为国际品牌，这在某种程度上也注定了冯氏娱乐营销的相对成功。
《疯狂的石头》
广告疯狂，石头也疯狂。继冯小刚之后，新锐导演宁浩也斜刺杀出，在《疯狂的石头》一片中注入了大量的植入式广告。当然，宁浩在影片中进行广告植入也是意在攫取更大的商业蛋糕。
譬如，《疯狂的石头》中不乏对国际品牌和本土品牌的双重广告植入：面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山；道哥说黑皮衣服花哨，黑皮说：“牌子班尼路”；道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
植入式广告：班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA 、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等
田金双娱乐点评：与冯小刚相比，宁浩实属新锐导演。而在时下诸多的新锐导演中，与此前执拍《十七岁的单车》的王小帅等新锐导演相比，在宁浩本人显然也是深谙植入式广告之道，内心更具娱乐营销意识。
《爱情呼叫转移》
除冯小刚和宁浩两人外，其他影视导演亦在植入式广告领域有所尝试。譬如，刘仪伟而后执导的《爱情呼叫转移》在植入式广告上亦有所触及。因此，加之中国移动等企业加盟该片背后的投资，成为首席赞助商，亦注定《爱情呼叫转移》在广告植入上大获成功。
譬如，在《爱情呼叫转移》中，尽管开场的时候诺基亚非常低调，徐朗登场时用的是一款老式手机，但是经典的“Nokia tune”彩铃让人闭着眼也知道是诺基亚手机。值得一提的是，整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机均由诺基亚生产厂家独家提供。
除了诺基亚之外，专攻消费类数码产品的爱国者也在剧中卯足功夫，狠狠地秀了一把。因此，坏蛋“刘烨”一边狂奔一边大叫，爱国者不是mp3，是导弹！而后，该剧为了表现“mp3+手表”这一双重性能，黄圣依也一改玉女的形象，现身迪厅开始眉飞色舞：“Watch me！”
植入式广告：诺基亚、中国移动、爱国者等
田金双娱乐点评：刘仪伟执导的这部《爱情呼叫转移》，真可谓“广告植入36计”！相比其他影片而言，电子产品、生活用品等消费用品在该片中均有着合理的广告植入。很显然，也这凸现出刘仪伟本人在影视娱乐营销中的大智慧。
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经典台词
傻强：
按摩小姐不正点，就一定倒霉
我只有他一个小弟啊
我是傻子啊，你不怕搞砸了？
好他老妈，自己贴过来的
出来混，不是你爆人，就是人爆你啦刘建明：
为什么所有人都可以有机会，偏偏我没有？
一个好警察，任何人都会帮他
我想做好人，我不知道会搞成这样子，再给我一次机会吧
吓着你了，不好意思（注意这句，刘前后说过很多次，精神分裂的意指）
刘建明，这是你最后的机会
过了今天就没事了，我一定会亲手逮捕刘建明的
我不想做黑社会，我想做个好人
我要生存就要出卖身边的人韩琛：
自己的路自己选，没得后悔
桌上是不是有个烟灰缸啊，拿起来砸他头
我也奇怪，他为什么不杀你陈永仁：
对不起，我是警察
想借钱就说话，用不着恐吓我
放心吧，过了明天就没事了
Excuse me,黄志诚你个王八蛋
我的工作就是出卖身边的人
你没有传真机？靠，那你问我什么传真号码，电邮？
电邮地址？（小声地）。。。没有电邮（大声）
我交根毛给你
李医生，刚才我除了睡觉还做过什么？倪永孝：
出来混的，迟早要还
你在我们倪家七年,你是警察,我们是黑社会,你不能怪我.杨锦荣：
对不起，我是警察
我把你打成这样，你要不要投诉？
你觉得我搞事么？会死人的
你帮我，我帮你，互相帮忙
你记得我么？
杨：那你小心点 刘：我小心点什么？
我看呐，要叫黑箱车（下属对杨说，暗示杨的死）沈澄：
人他妈都死了，这还有什么用
韩先生，你真的信佛啊
往往事情能改变人，人改变不了事情
干我们这行，见不得光
名字？就叫我影子吧Dr.Lee：
你有没有看到大海，你在水里，海水很温暖，
包围着你全身，然后你就觉得你自己
其实呢，我最近手头很紧，如果你不嫌弃的话呢，不妨考虑一下我
顺序剧情
在90年代初，刘建明（陈冠希/刘德华）还是黑帮小头目韩琛（曾志伟）手下的一个马仔，因为暗恋韩琛的老婆Mary（刘嘉玲），甘愿被Mary利用 去暗杀韩琛的老大倪坤（张同祖），并心甘情愿的被韩琛安排到警察学校，以便日后到警队做卧底。同时，韩琛和警察局的黄志诚（黄秋生）保持着友情。黄想利用 韩来对付，但是韩出于对主人的忠心不愿意答应黄，于是黄想出了另外一招，他在警校挑中了陈永仁（余文乐/梁朝伟），利用陈永仁是已死黑道头目倪坤的私生子 这层关系叫他打入倪家做卧底。于是陈永仁被警校借机开除了，本来那年警校最优秀的学生（俗称“银鸡头”）应该是陈永仁的，因为他的离校，当年的优秀生变成了杨锦荣（黎明）。陈永仁离校的时候与杨锦荣擦肩而过，这是他们的第一次见面。
倪坤死后，其子倪永孝接掌权位，倪永孝深知“复仇是一盘适合冷吃的佳肴”的道理，他首先稳住原来倪坤的手下“四大家族”，并开始调查家族内部的奸细，但是 他对自己的兄弟陈永仁始终没有防备。表面上看暂时风平浪尽，实际却暗藏杀机。黄志诚为了铲除倪家黑社会势力，采用非常手段，利用和韩琛的交情来离间倪永 孝。事情败露后，倪永孝利用黄志诚与Mary在酒店密谋的录像带来威胁黄志诚，更打算利用叫韩琛去泰国与泰国人交易毒品的机会在泰国除掉韩琛，但韩琛却躲 过一劫被迫逃亡。倪永孝在黄志诚的汽车内安放炸弹，没想到黄志诚的好友兼警局同事陆启昌（胡军）成了替死鬼。
倪永孝事业一帆风顺，社会地位日渐提高。野心勃勃的他决定将五大头目一举歼灭，令自己安枕无忧。一夜之间，曾经背叛家族的四大头目同时被杀，韩琛亦在泰国受袭下落不明。霎时全城一片腥风血雨，惊心动魄。
1997年，韩琛重出江湖。原来当年他在枪口下逃过大难，一直与傻强等人潜伏于泰国清迈。黄志诚找到韩琛，二人寻求合作。韩琛答应作为污点证人回港指证倪永孝当年所犯罪行，令其社会地位一夜崩溃，各方再度激烈交锋。陈永仁及刘建明亦因而被逼重拾卧底身份。
韩琛经泰国一役已性情大变，比倪永孝更不受控。黄志诚知大错已成，唯望未来可拘捕韩琛，亲手解除自己种下的祸根。陈永仁继续不见天日的卧底工作，更因而与多年女友May （傅嘉莉/萧亚轩）闹翻，黯然分手；而刘建明则重新受控于韩琛，却遇上失恋闹事的少女Mary（赵颂茹/郑秀文），这个名字令他陷进回忆。此时正值香港回归，新时代经已来临。
转眼到了2002年，黄志诚和韩琛已经从暂时的合作关系变成了敌对关系，黄对韩步步紧逼，意图彻底摧毁韩的社团势力，韩琛为了拓展事业，把触角伸到内地， 他与内地黑社会势力接触，与一个背景复杂的内地商人沈澄（陈道明）往来频繁。沈澄同时还与已经成为警局保安部高级督察的杨锦荣有来往，种种迹象表明杨锦荣 似乎也是韩琛派入警局的卧底。
刘建明此时不负所望，已经升为高级督察，并准备和女友Mary结婚。其实刘的上位全因韩琛提供大量敌帮派的犯罪情报。韩琛也乘势扩张，现己紧握油尖旺区毒品的供应源头。而陈永仁已经因为数年来的10余次暴力伤人记录而驰名黑道。
黄志诚得知韩琛将与沈澄进行一次军火交易，便布置警力准备行动，可是行动却被杨锦荣命令取消。韩琛也在前往交易途中临时决定由陈永仁代替前往。交易时发生 枪战，陈和沈双双受伤，此时杨锦荣赶来，三人才相互知道彼此的真实身份，原来他们都是警方潜入黑社会的卧底，杨锦荣和沈澄成了除黄志诚之外另外知道陈永仁 真实身份的人。而韩琛临时改变决定的目的无非是用陈永仁的命去证实沈澄的身份。
黄志诚发现陈永仁的暴力倾向越来越严重，建议他去看心理医生，于是陈永仁认识了李小姐（陈慧琳），开始接受她的治疗，在一次催眠过程中，陈永仁说出了真相，而两人的关系也由此发生了微妙的变化。
2002年，3月份一个晚上，尖沙咀警区，重案B队根据卧底提供的情报，获知一批毒品快将交收。配合CIB的支援，重案B队已经锁紧緊目标人物韩琛，他过 往曾经多次逃脱警方的罗网。结果双方的情报也被泄漏，警方行动失败，毒品交易也不成功，全数被倒入海中，双败而回，暴露了双方均有卧底潜伏的事实，引发两 方面清除內鬼的决心。
韩和黄的矛盾公开化了，黄志诚一方面要保护陈永仁的身份，一方面还要提防来意不明的杨锦荣。他终于遭到了韩琛的毒手以身殉职。刘建明设计杀死了韩琛，准备 洗清自己重新做人。知道陈永仁身份的警校校长和黄志诚都死了，而杨锦荣和沈澄限于特殊身份又不可能为陈作证，陈永仁只好自己来警局说明身份，他无意中发现 接待他的刘建明正是韩琛派在警局的卧底便匆匆离开。
陈与刘在警局天台上摊牌，刘的手下大B赶来，陈在挟持刘走进电梯的时候被大B击毙，原来大B也是韩琛派在警局的卧底。当刘建明从大B口中得知杨锦荣和内务 部已经开始对警局内部的黑社会卧底开始调查的时候，便毫不犹豫的开枪击毙了大B。在内部调查时刘建明声称大B是黑社会的卧底，是大B挟持并杀害了陈永仁， 而后刘又击毙了大B。因为此时心理医生李小姐在整理警校校长的遗物时发现了可以证明陈永仁身份的文件，于是刘建明的证词被采纳。在陈永仁死后6个月，他被 恢复名誉并安葬在黄志诚的墓旁。
但是事情并没结束，因为受调查，刘建明被调离内务部来到庶务部，此时警局中杨锦荣已经成为明日之星，刘建明也和女友Mary分手。刘建明被调回内务部头一 件要做的事情就是要查清杨锦荣的真正身份，为了彻底洗清自己他势必要利用自己的便利条件除掉杨锦荣这个威胁，杨锦荣的一个手下在调查警察总部自杀案和一连 串韩琛的卧底失踪、被杀事件引起刘建明的注意。刘建明在保安部、尤其在杨锦荣的办公室安放了监视器，还在杨锦荣的汽车安装了跟踪器，通过跟踪他发现杨锦荣 和沈澄依然保持着联系。为了清除对自己不利的证据，刘接近李小姐，伺机偷入诊所偷取电脑中陈永仁的病历资料。
随着行动的深入，刘建明越来越难于控制自己，其怪异的举止经常被同事看见。一次他偷入杨锦荣的办公室终于发现了一盘可以“洗清”自己的录音带，他带领手下 冲进杨的办公室，在播放录音时人们发现那却是刘建明和韩琛的电话录音。原来此时的刘建明已经精神分裂了，他把自己幻想成陈永仁，而把杨锦荣当成了自己！沈 澄赶来表明了其内地公安的身份，在几方持枪相持中，杨锦荣不幸殉职，被安葬在黄志诚、陆启昌、陈永仁、罗鸡的墓旁。刘建明吞枪自尽未遂，成了一个废人将在 医院中终了一生。
在影片结尾，李小姐的手机收到刘建明的图象信息，在这个信息里，刘建明对李小姐说：“我一定会把刘建明绳之以法”……
PS：
香港的好片，真后悔没有早点看。昨天还看了个《怪谈协会》，看来还是老电影耐看。
周五，阳光卫视在英杰录一个节目叫《从影像看中日关系》。
这是一个论坛，嘉宾的主角一位是《南京南京》的导演陆川，另一位是《靖国神社》的导演李缨，还有一位坐在台下的非主角嘉宾是初中政治教科书里提到边的王选（女），三个人同唱了这台戏。
陆川的电影在中国放了，还没有在日本放，据说有一些困难，有位日本留学生说得很直接：这部片在日本不会有好的票房，尽管它是从日本人的角度去看南京大屠杀，甚至有一点讨好日本人的成分。
李缨的电影在日本放了，可是却无法在中国放，中国人只能通过盗版和优酷来瞻仰这部据说挺好的片儿。他缨因为这个电影，侵犯了靖国神社的肖像权等一些权利，被日本人告上法庭。
王选为了南京遇难的中国同胞，和日本人打一个长达十几年的官司。2002年感动了中国，他的决心和精神，也让世界震惊。对王选，我一直很尊敬。
开始论坛有些沉闷，我认真地听。后来李缨开始和陆川叫板，但总体友好，两个人还握了一握意味深长的手。
话筒给了王选，味道就变了，她开始声讨，开始指责，开始义愤填膺。气氛一时难以控制。一位日本朋友说，发现陆川和李缨都无奈地低着头。
我不否定对王选女土的尊重，但是她显然是反客为主，而且这显然也不是节目主办方的意愿。可能这个节目是想谈谈艺术顺便说说中日关系，他们最后有一个托儿想要收场，说了几句很和谐的话比如小豆子是中日关系未来的希望云云。可是她没收住，王选很激动，她还要说……
所以这个论坛很尴尬，比预定时间拖了一个小时后，草草收场。
我只是想说，当别人不想听的时候，哪怕你说的是真理，也很招人烦。而且，很不幸，我烦了。
1.
刚开学就感冒，吃药也不见好。
第二次去校医院，36.9度，很牵强的有点烧。大夫说这次药剂大点狠点。
果然狠，付药费时，交了6块8（实际是六十八，个人只承担10%）。
女大夫，一边给我写药方，一边和另一个大夫聊。她说，上学期有人为了要假条，如何无耻地折磨她。一哭二闹三上吊，叫院长，投诉，退钱，验大便。还真不闲折腾。
我没有资格嘲笑人家，因为我何尝没这样为一张假条而折腾？
吃了药，整个人飘飘忽忽的感觉，上课就想睡，睡又睡不着。
一生病就想回家，离家半个多月了，本计划十五回去一趟却没腾出时间。
二十五父亲的生日，也晕乎乎忘记了。
家里装修该差不多了，三月份一定要回趟家。
2.
肖女士请我看电影。
声梦奇缘（August Rush），讲两个人因为音乐变成了一家三口，后来失散各地，最后又因为音乐而全家团圆的故事。整个电影按着老的套路走，过去看过一些小狗找妈妈还是小猫找妈妈的动画片感觉都差不多，还有小蝌蚪找妈妈。唯一的悬念在公园音乐会开始前不久，鬼才冒充August的爸爸而将他带走。August出逃时小黑（忘了名字）用大吉他把鬼才打倒在地。
肖女士说这是我的电影因为August长得有点像我。
我说哪像。胡说。
《游龙戏凤》是龙凤的电影；
《I Wannar Be Boss》是张烈的电影；
《August Rush》就算是我的电影吧
。
3.
买了域名，腾了空间。把静海一中校友网（jh1z.com）搭出了个架子。
主页用Wordpress做，用的菠萝油的BBtheme CMS主题，很好用，看起来很简洁漂亮，特别是独立页面模板，看起来和真的企业网站一样。
也出了一些问题，Related Post插件貌似有问题，在改显示相关日志的地方报了错。
上网查了一下，原来是少了一个插件wp23 related post。这两个插件肯定是同一个，难道是版本问题？
除了这个信息的平台，还用discuz做了一个bbs，用uchome一个山寨版校内。
下面是地址，欢迎支持，当然也更欢迎加入贡献者的行列中，为母校做点什么。
4.
最近刚翻了几本书。
《中国文化要义》，梁漱溟先生的。看这本书是为了完成书记留的读书报告，本来是寒假的活，又被我一拖再拖。看得很慢，因为写得很深。
《社会统计学》卢淑华，看着就像翻高中数学课本，比起理科的概率统计容易很多，越看越有成就感，一口气就读了100多页。
《市场营销原理》科特勒。看一页用了10分钟，依然不很懂。我承认我英文已经烂到不行了，必须严加修炼。
生命，为刷而开。
世界，为刷而在。
刷习题、刷电影、刷音乐、刷夜、刷冰、刷街、刷网……我刷来，又刷去。
我喜欢听空心刷过篮网，刷然落下。
爱听轮滑刷过路面，刷然而逝。
偶尔在麦当劳熬到次日早餐，刷到昏迷。
似乎我们，就是为刷而来的。大一上军事理论课，孙旭老师侃侃而谈。他说美国人认为中国人喜欢用“打”这个动词所以中国是个好战的民族。其实他们不知道，中国还是好刷的民族。
我多希望有这样一个朋友，跟我一起刷过未名湖，刷去麦当劳，刷完习题解，刷到大天亮，投出刷刷的三分～
刷吧，为刷而生！
