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来源：中国广播影视

转载按：38条关于中国广告的“第一次”，记述中国广告从无到有的过程。更多第一次请移步优酷观看电视纪录片《中国广告二十年》。

 

中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”。

中国最早对口头广告的记载出现于南宋孟元春的《东京梦华录》中。

中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。

中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。

中国现存最早的广告语是“收买上等钢条，夷做工夫针”“不误完院使用，客转兴贩”（宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针广告）。

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Microblog或Miniblog，中国称为微博。其含义可从字面理解：微即短小，博即记录。这也就给出了判定微博的两个条件：第一要短，第二要具有记录性质，也就是说“短小的博客”。微博的产生归功于互联网的发展，但微博的形态却早已存在。许多东西，我们不能因为它不叫微博，就认为它不是微博。本文试图分析微博的现状，并循着历史的轨迹，去寻找微博的原始形态及变迁，最后还将预测微博的未来形态。

 

现代意义的微博

互联网上的微博始于Tumblelog，Wikipedia上对它的解释是：一种相对简易的博客发布方式，以 Media RSS 的混合发布取代了传统较为复杂的编辑器Blogging模式； 通常在Tumblelog上发布的内容形式包括有链接，图片，引用，对话以及视频等；这种方式常常用来分享作者的创作，发现以及一些无关紧要的碎碎念等。

由此可见，Tumblelog的提法是针对博客而来。相比博客，Tumblelog的特点是短小，这个程序后来开源，被广泛使用。随后兴起了Tumblr（基于Tumblelog） 和如今大名鼎鼎的Twitter。

2006年7月，Twitter成立，经过短短两年的发展，便已牵动公众视线。有着种种辉煌业绩，Twitter被称作新的媒介形式也不稀奇。Twitter网站上用简单的语言描述了它的功能“Twitter是一种服务，它能让你与朋友、家人、同事保持紧密的联系。” 大致运营方式是：任何用户向Twitter上传每条不超过140个字的消息，该用户相应的“跟随者” (followers)就能及时查看该信息并发表评论。所谓“跟随者”，就是指关注某一账号所发布内容的其他Twitter用户。当然用户也可以主动“追随” (following)别人。它通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发和鉴别真伪的方式，实现了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式。

Twitter的成功带动了国内类Twitter网站雨后春笋般的发展。从校内网起家的王兴于2006年建立了饭否网，之后擅长技术创新的李卓恒创建了叽歪网；拥有4.1亿QQ用户的腾讯，也在2007年8月13日将腾讯滔滔推上线，随后，腾讯称业务调整停止了滔滔业务，随后推出现在内测状态的腾讯微博（t.qq.com）；之后，嘀咕网页加入微博阵营。再后来，淘宝也在“我的江湖”里加入了微博模块，以新浪为首的各大门户网站也加入微博行列；做SNS起家的同学网甚至彻底转型，变成了微博网站。

微博的功能

现代意义上的微博，可以罗列以下功能，可能会更多。

交流信息、分享资讯

这是微博最基础的应用，随时随地发一条信息，吸引世界无数人的关注。如奥巴马的竞选、伊朗大选都曾借助Twitter作为信息发布渠道。而李开复曾在新浪微博“直播”被困机场的情形，更专业的是新华社记者曾经通过饭否发布战地消息。 谁说微博只是玩具，它完全是个媒体。

跟踪名人/追星

新浪充分利用其名人资源，推广“关注名人动态”这一理念，确实不少明星、经纪人都入住新浪微博，一天几十条微博，使得名人走下神坛，甚至有点烦人了。

简单的个人记录

多数人还是把微博当成一个流水账，来记录一闪而过的想法或是创意。毕竟，写博客耗时耗力，而微博则简单多了。而腾讯的“新路历程”（原来这个服务叫“心情”，据说Twitter抄袭了“心情”）则鼓励用户记录自己的心情。

记账本

腾讯滔滔较早推出了“记账本”，其实与微博无异，不过是遵循特定的文字格式，并且默认保存为“仅自己可见”。（ps:滔滔业务已停止）

聊天

还有人拿微博来聊天，跟BBS上的“版聊”较为类似，优点是聊天内容受众人关注，缺点是信息完全曝光。

数据库

有网友提出，可以用微博来组织数据库。确实，微博在技术上其数据结构比较简单，且格式清晰，用来做数据库也未尝不可。只是现在多数微博，并不提供足够强大的搜索功能。

相册

多数主流微博都支持上传照片，还有的专门做了手机客户端（如同学网的同学精灵），让用户可以拿手机拍照后直接上传。

小说连载

这个应用确实很创新，每段一百来字的小说一段一段发表出来，读起来有另外的感受。

只要网友的奇思妙想仍在，相信微博还会有各种有创意的用途。

国内的微博

如今中国的微博网站已经数不胜数，五花八门，下面给出一个不完全的统计。

饭否（已关闭）	fanfou.com
新浪微博（如日中天）	t.sina.com.cn
腾讯微博	t.qq.com
网易微博	t.163.com
Google Buzz	buzz.google.com
开心网	kaixin001.com
人人网	renren.com
msn聚酷	club.msn.cn
烤蛋网	kaodan.com
Komoo	komoo.cn
叽歪	jiwai.de
呻吟	weazone.com/say.do
日作	rizuo.com
随时记	atnote.com
无聊阁	wulog.com
爱唠叨	ilaodao.cn
做啥	zuosha.com
豆瓣广播	douban.com
腾讯滔滔	taotao.com
同学网	tongxue.com
9911	9911.com
操蛋网	caodan.cc
百度i贴吧	baidu.com
贫嘴	Pinzui.com
蟹爪	xiezhua.com
微可	vikooo.com
相闻	17xw.com
小i	miniblog.xiaoi.com
奇虎360	i.360.cn/miniblog
外面	waimian.net.cn
早哈	zaoha.com
记事狗	jishigou.com
Follow5	follow5.com
大围脖	daweibo.com
随心微博	SwiSen.com
品品米	pinpin.me
聚友	myspace.cn

有些微博网站有自己的特色，但多数都属于同质化竞争，意义不大。最初中国的微博由饭否一统天下，后来饭否被关，新浪微博的声势最大。

国外的微博客有除Twitter外还有jaiku、tumblelog、Thumbcast、Twingr、Sideblog 、Yammer 、Juick等。

各大门户网站虽然没有单独推出微博网站，但也增加了微博的功能，人人网、开心网的“状态”就是例子。

历史上的微博

如果去掉“网络”这个因素，那历史上很多记事形式，都是微博的前身，与如今的微博发挥着相同或类似的作用。

结绳记事

作为一种最古老的手段，结绳记事虽然简陋，但却完整具备了微博的两个特点：简短和记录。它的特色是短，比Twitter的140个字符要求还要短，但它所记录的意思，则可能比现在的长篇累牍要多。

刻划记事

刻划记事包括记数、记债、记仇、记史等，这里涵盖了微博的好几项功能。只是，此时记录的介质是墙面、岩石等有形物体而不是网络。

图画记事

人类微博很早就有了“传图片”功能，自从图画记事起。这里的图片不时相机拍的，也没有如今的手绘那么丰富。但简简单单的符号，可能有极深的寓意。

印刷时代的语录小册子

以《毛主席语录》为代表，上面记录着毛主席说过的话，每句话后还会注明出处、时间等，这不就是毛主席的微博吗？

大字报

大字报应该是一种比较长的微博。发表自己的观点，吸引他人的注意。发动某项运动。如今多数微博有字数限制，大字报的内容比较多，要分成几段，或者也有不受限制的“百度i贴吧”。

信件、飞鸽传书

两人之间互相往来的书信，有长有短，应该算作微博里的“私信”功能。不同的是，发微博时要在开头写个“@某个人”，而信件时在开头写上对方称呼。

电报

电报更贴近微博，由于按字数付费，所以字数受限制。每条消息都要写得简练，甚至有文言的特点。电报传送的时间极快，即便是现在的微博与之相比，也快不到哪去。

报刊、电视上的简讯、一句话新闻

这是新闻媒体的微博。我们现在看到许多媒体如人民日报入住微博，其实媒体自己早就有了微博的形式。算是“官方微博”。

网络论坛

微博能实现的功能，BBS基本也能实现。但BBS还是相对复杂一些，不及微博简便实用。

值得一提的是，GoogleBuzz与其说是微博客，不如说是一个小型论坛。

QQ的心路历程（心情）

曾经有人指出，Twitter是抄袭了QQ的“心情”，这个说法虽然滑稽但也不无道理。腾讯的这项服务只是没有明确指出现在微博的功能，只侧重记录心情。但它的形式，已经和Twitter差不多了。

短信、IM

与微博最接近的形式。区别是，微博重在群聊，而短信、IM重在私聊。

特色微博

微博迅速发展的今天，还有一些好玩的现象，比如用百度贴吧写微博。就是开一个主题帖，自己经常回复这个帖子，每个回帖算一条微博。这样看来，微博其实真的没有什么特殊性。

微博的明天

从前面的讨论中可以看出，微博没有什么创新，古已有之，并且可以朝着各种不同的形式发展。微博发展的动力主要来源于一下三个:

1. 来源于微博形式的自动力

2. 来源于用户需求的拉动

3. 来源于微博社会功能的主动力

无法猜到将来的微博会是什么样的形式，就如同无法预料到媒体将来会是什么形式。但无论是将来的媒体，还是将来的微博，都将具有一些特征：

1. 开放性

2. 即时性

3. 安全性

4. 便携性（多客户端）

其中，开放性是最为必要的。相信将来的微博，一定是实现民主的重要形式，每个人，都可以随时随地畅所欲言。

[参考文献]

1. 杨宇良《微博客：生活的刻录族》

2. 维基百科 Microblog、Tumblelog词条

3. 刘晖 《Twitter：微博客时代的到来》 《传媒：MEDIA》2009.10

4. 刘佳 《微博来了》（《互联网周刊》2009.11.20

5. 谢丹 《微博客：进入短快、个性书写时代》

在抓好学生政治思想工作的同时，学校自搬入新教学楼后，始终把提高教育质量视为办学的生命线，千方百计提高教师的业务能力，提高学生的学习成绩。

1992年至1994年，学校的教学工作处于一个调整阶段，这一阶段，学校又扩大招生，在校生已达650多人。师资严重缺乏，为了进行，先后又有十几名新教师进校工作。在这种情况下，学校一方面花大力气添置教具，购买教学资料。另一方面，加大了对新教师的培养力度。学校专门抽出部分骨干教师，指导他们的教学，帮助他们备课讲课，分析教学中出现的问题，使他们很快走上了教学正轨，担起了提高教学质量的责任。 阅读全文 »

1989年，徐金元任校长，这一年，正值“六四”动乱，为明确全校师生的政治观念，更好地统一思想认识，学校加强了政治学习，每周两次组织学习党的四项基本原则，学习党史和马列主义毛泽东思想和邓小平理论。教职工人人写体会，谈思想，结合学校和社会上人民生活的巨大变化，歌颂社会主义、歌颂党的英明领导、歌颂党的十一届三中全会以来改革开放所取得的辉煌成就。经过学习，学校师生的政治面貌焕然一新，信念坚定了，前进方向更加明确了。老师们决心更加忠诚党的教育事业，坚持四项基本原则，坚持走社会主义道路，坚决拥护党的领导，与党中央保持一致。在具体的教学工作中，全面贯彻党的教育方针，为振兴台头的教育事业，为本地区经济建设的发展做出自己的贡献。教育教学秩序更加稳定，为以后的发展奠定了坚实的政治基础。

1991年，刘万明接替徐金元任校长。学校加大了对学生做政治思想工作的力度，开展了大规模的学雷锋做好事活动，好人好事层出不穷，特别是1991年12月份，初二年级郝军同学因洗澡不慎，腿部被炉火大面积烧伤，送天津医院手术治疗。郝连彬、刘冬、郝忠海等同学自发地捐款，为同学排忧解难，这一行动影响到整个学校。学校团支部发起了“在雷峰旗帜下，请伸出你温暖的手”活动，全校师生积极响应，共计捐出920多元钱。有的同学还写了慰问信给家长，使学生家长深受感动。这是台头中学有史以来的第一次由学生自发组织的献爱心活动。

1991年，台头镇党委政府、镇教委及各村党支部书记、村长，集聚台头镇政府会议室，专题讨论研究建造台头中学第一所教学楼的问题。会议取得了共识，校址选在黄岔村敬老院南，紧挨公路西边。村里无偿拨出40多亩土地归建楼使用，各村分别拿出部分款物资助这项工程。并发动各企业、机关、社会团体和广大村民捐款。此举得到了县教育局的大力支持，从紧张的经费中拨出几十万元用于创建台头中学教学楼。就这样，投资100多万，台头历史上第一所教学楼于1991年8月正式动工了。工程历时近一年，到第二年6月竣工，9月交付使用。台头中学在全县农村校中，第一个实现了学校楼房化，圆了历代台头村人民的梦想。

在台头中学修建教学楼期间，社会各界人士慷慨资助，踊跃捐款。其中丁喜仁等一次性捐款500多万元，更为令人感动的是，黄岔幼儿园的小朋友们，也把自己平时积攒的零花钱捐献出来，虽然时间的流逝会冲淡一切，但台头中学的历史是永远不会忘记这些为台头中学教育事业添砖加瓦的人们。

1981年学校对高中班进行了重新的整合，针对教师调入调出频繁，知识结构参差不齐的现状，进行了重新排列组合。组合后的新老教师结合，知识层次高低协调，当年就初见成效。初中部郝秀茹、郝桂明、郝志水以优异成绩考入县一中。高中部也有刘少德、郝连智考入中专。

合理的布局调控良好，新老结合，蔚然的学习风气，为台头中学教学质量的提高打下坚定的基础，1982年，高中部郝德春等人考上了大专，郝建永、郝运辉也考入了县一中。

1982年，学校的高中部教师释放出积蓄已久的能是，以饱满的热情，冲天的干劲，投入教学，他们放弃了节假日，废寝忘食地工作，甚至于在吃饭时，也是一手端碗一手拿笔给学生辅导，在老师的影响下，学生的全部精力都投入到学习复习中，由于师生的共同努力，这一年，硕果累，刘华玲等9人考上了大本，还有5人考上大专，6人考入中专。为台头中学高中历史写上了最光辉的一页。到此，台头中学用短短的四年时间，从县一中、中专、大专、大本四个层次全面实现零的突破，书写了台头中学光荣的一页。

在这四年的时间里，台头中学的校园建设也有了长足的进步。学校在1982年和1983年，集中力量，动员全体师生，进行绿化，沿学校围墙栽杨柳、种榆树八百多棵，并分给各班管理。各班师生也积极负责任，施肥、浇水、锄草，保证了100%的成活率。初中部的教师们主动承包了甬路两侧的树木栽种和管理，为同学们树立了榜样。学校还号召和动员各班在教室前建一小花池，植花种草，并统一规划，发放砖石、花籽，并指定专人护理。在学校甬路两侧的墙上建立了四块析报，及时宣传校内的好人好事，表扬学习先进者。另外，还统一派人粉刷了教室墙壁，挂上了名人名言条幅，以激励学生上进。设置10个卫生区，划归班级负责打扫，以净化校园。冬天教室内以大铁炉子代替了砖泥炉，既保障了冬天取暖，又净化了环境。

学校还解决了部分家属的住房，这样使驻校教师人人有宿舍，免除了他们的后顾之忧。对教师办公也采取了新方法，以年级组为单位，一组一间办公室，办公条件有了极大改观。教务处、政教处、后勤处也独立办公，有专门的办公室。学校的职能机构也健全起来，成立了学生会、团支部，有专职人员负责。为对学生进行思想教育，学校在各班建立起2至3个学雷锋小组，定期到“五保户”、“军烈属”等家庭服务，做好事每年都达1000人次以上，受到社会的广泛赞誉。

1983年7月，郭少田离任，郝树祺老师接任，继续着学校的发展。

1983年下半年和1984年上半年，学校多方面筹集资金，在镇党委、政府和各村的大力支持下，进行了房屋修缮和翻盖工作。1976年，唐山大地震涉及京津地区，学校的房屋虽有损坏，但由于资金严重缺乏，只能将就着用，经过7年的风吹雨淋，自然损耗，有的房屋已经出现了大的裂缝，成为危房。在这种情况下，学校当机立断，作出决定，从最后一排开始，该修补的修补，该加固的加固，实在不行的就推倒重盖，经过一年的努力，整修房屋15间，翻盖危房8间，保证了师生的安全，保障了学校工作的顺利开展。

1984年8月，学校贯彻上级的指示精神，根据本地区经济发展的需要，把原有的高中班改为职业高中。增设了服装专业，添置了100多台缝纫机及数量可观的熨斗、案板、裁刀等，进行设计、裁剪、缝纫等一条龙教学。高中班学生边学知识，边学专业技术，为以后本地区的经济发展积蓄了力量。王振华老师特意被调入，教学生学习缝纫理论和技术。

实践证明，这一做法，成效显著。从1984年一直到2006年，本地区服装加工业长盛不衰，成为周边地区很有名气的服装加工村，为地区经济的发展和人民生活水平的提高起到了极为关键的作用。以后学生数量减少，1988年7月，最后一届职业高中生毕业，随之高中停办。

四、成长

1980年9月，台头中学统一规范后，县教育局任命郭少田为中学副校长，代行校长责任，主持学校的全面工作。此时，学校共有初中3个年级14个班，初中生410多人。高中3个年级4个班，169人。学校具有了前所未有的规模。

为狠抓教学质量，学校每月都要举行大的公开课活动，每半年全体教师都要集中到县或协作区集体备课听课。教师之间互帮互学，共同提高，整个校园教研气氛浓烈。教师的教学能力、学生的知识水平得到空前提高。高中部的老师每天无偿加班加点，为学生补习到深夜。韩广清老师甚至把学生带回家辅导讲题。初中部的老师早来晚走，自觉为学生开设晨读和晚自习，不讲任何条件，不要任何报酬。全体师生视教学质量为生命，同心同德，实干苦干，终于取得了骄人的成绩。这一年高中部有孙运慈等22名学生被中专校录取。初中部蔡瑞忠、郝永明被市级重点学校静海一中录取。高中毕业成绩和升学率在全县所有中学里名列第五，获县级二等奖。其中数学的高考成绩名列全县第二，仅次于静海一中。为此，数学教师郝敏玲曾在全县做经验汇报。

1980年，学校进一步调整，继续扩大办学规模，又新招两个初一班50人，使初中人数达到460多人。同时继续加强师资力量，先后调入李国功、孙迪祥、岳响苓、郝吉领、郝加友、牛万和、杨丙玉、章建彬等老师进入台头中学工作。

李国功，台头胜利村人，1955年参加工作，1959年被错划成右派，含冤入狱，1965年回乡，边劳动边接受改造，1979年底平反昭雪。在台头中学，他先后教过初一、初二语文，高一、高二历史等。不管教学任务多忙多累，也无论教什么课，他都能以孜孜不倦的精神和严谨的治学态度对待工作，对待学生。他为人谦虚，不骄不躁，具有长者宽厚仁慈的风范，深得学校师生的敬重。1986年退休后病故。

孙迪祥，武清县王庆坨人。来台头后，先在黄岔完小工作，后调入台对中学，一直担任政治课教学。他是50年代中期的大专毕业生，在当时的教师中学历是最高的，但他从不自满自足，不居学历自傲。他本着“活到老，学到老”的原则，学习新知识，研究新问题，探讨新方法，不断更新自己的知识观念，勤勤恳恳工作，踏踏实实做人，1994年退休，2006年病故。

岳响苓，台头和平村人，在台头教育战线呕心沥血奋斗了40多年，是台头村从教时间最长，工作经历最丰富的教师。来台头中学后，先后任教务处干事，教务处主任，副校长兼教科室主任等职，是一个办事最认真，最具执着精神的人。大到教学管理，小到表格填写，做每一件事极具细心，第一个获得国家级论文一等奖，第一个完成市级产项课题的研究，第一个被评为静海县西部边远地区的高级教师（1997年10月升为高级教师），2006年退休。

此外，郝吉领、郝家友、牛万和、邓君西、胡宝和等教师，当后才二十几岁，年轻有为，朝气蓬勃，敢闯敢拼，他们头脑清新，思路敏捷，观念新颖，具有”初生牛犊不怕虎“的勇劲。给台头中学的教学注入了一股新的活力。为台头中学向教学质量冲刺蓄足了势，憋足了劲。