黄色表达之我见

“黄”他一下又何妨？

@icewent 

【摘要】在人们的印象中，“黄色”总与“淫秽”、“下流”分不开，它吸引着许多人的眼球却又同时被这些人批评和指责。那么，“黄色表达”真的如我们想象的那样吗？“黄色表达”有着怎样的利弊？“黄色表达”将面临法律怎样的处置？“黄色表达”在未来将何去何从？本文尝试从简单的角度来回答这些问题。

【关键词】黄色表达 新闻传播 法律法规

曲解——很黄很猛很暴力

这个题目我想了很久，一直没敢写。

看到“黄色”，首先想到了一个庞大的“黄色”家族：黄色书籍、黄色报刊、黄色游戏、黄色录像、黄色新闻……很可怕，犯法的事不能做,于是多数成年人把这些东西掖着藏着自己独享其乐生怕被别人发现，也不乏很多少年儿童背着父母拿来自学成才。其流毒之广，影响之深，恐怕几句话难以尽言。

李敖曾经开玩笑说：“读我书的人，多数是一些色情狂，因为我的书在出版上政府管得严，只能贴上裸女的封皮在地摊上卖”。

于是，“黄色”成了一个可爱又可怕的前缀，在公众面前，“黄色”是人人喊打的对象，被打入十八层地狱，永世不得翻身。

其实，“黄色”的案子，可能是中国历史上最大的冤案。

我们来看看“色情电影”在国外是怎样表达的，西方叫“blue movie”，日本叫“pink movie”，都与黄色无关；在中国古代，黄色代表皇权，在印度，黄色是智慧的象征。

最早把“黄色”与“色情”建立起映射的，当属国歌的曲作者聂耳，他在批判其恩师黎锦晖先生的作品《桃花江》时，首次使用了“黄色歌曲”一词。

正名——新闻不能没有你

推究“黄色”一词的来源，可以追溯到普利策和赫斯特的报纸斗争当中。普利策首先购买了《世界报》，其特色栏目是一组名为“黄孩子”的漫画，后来赫斯特主掌《新闻报》，高薪挖走了“黄孩子”的作者，之后两家报纸明争暗斗，不惜在报纸中使用煽情、火爆的新闻，“黄色新闻”的说法由此产生。所以，黄色新闻原本上并不是指色情。

后来由于大量的黄色新闻引发了美西战争，人们对黄色新闻的态度渐渐坏了起来，社会主义国家明令禁止和谴责黄色新闻。然而，穿过历史的迷雾，我们可以清晰地看到，“黄色新闻”对新闻传播事业的发展功不可没。

首先，黄色新闻在后期一改以往煽情主义的手法，使客观的报道成为新闻最大的业务特征。普利策一直强调的“准确！准确！准确！”在后来成为世界最大的新闻理念和报纸信条。

其次，普利策首先将编、采职能分开，以编辑为中心，创立了编辑主导制的报业运作手法，这使得信息生产的效率获得了极大解放，推动了报纸实现工业化生产。

再次，普利策倡导的分栏、图文配合、彩色印刷的手法，也打破了报纸传统上的局限，使得报纸成为更受读者喜爱的媒体。

最后，普利策首先意识到发行——品牌——广告这个链条的重要性，使品牌宣传和营销的理念走进报纸。

“黄色新闻”的贡献，在此不再多说。一句话，没有“黄色新闻”，就没有新闻传播的今天。

读者——翻身做主当上帝

如果说，“黄色表达”是商业化竞争的结果，相信反对的声音不会很多。做生意的人奉行的一个原则就是“顾客是上帝”，于是，作为普通老百姓的读者、观众得到了诸多好处：

（一）   信息的的时代

在“黄色新闻”时代之前，报纸上刊登的主要是政党方针和意见。而“黄色新闻”时代，由于要扩大发行量，报纸开始重视读者，它的主要职能由发表政见演变成传递信息。

（二）   信息的民主

在此之前，报纸的价格不是普通市民所能接受的。而普利策将价格降到2便士，后来又再度减半，使得所有人无论身份地位收入都能读到报纸、获得信息。

（三）   受众本位

报纸想说什么就说什么的格局改变了，现在是读者想看什么，那报纸就去写什么。

（四）   关注边缘和底层人群

报纸对政府保有清醒的态度和刻意的距离，俯下身子亲近大众，关注边缘和底层人群的生存状态、世俗苦难。

法律——一眼睁来一眼闭

我们相信，存在都有其一定的合理性，这是达尔文“进化论”的观点。从经济学上讲，“黄色新闻”之所以存在并且有市场，是因为市场对它有需求。

我们可以见到传媒法律中多处出现这样的词句——“不得含有以下内容：……宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的……”法律明确禁止“色情”，但是并不拒绝“黄色表达”，我想这是明智的选择。

就算要禁止“黄色表达”，那下面这些名著名篇的标题是不是也太惹眼了：《黄色恶魔的城市》（高尔基）、《幽壑尸骨》（约翰李德）……再有信报２００３年４月１６日４７版《英国医生发现男人服用伟哥可能殃及女人》。

所以，为了倡导新闻自由，保证媒体的监督功能，法律应该对“黄色新闻”宽容一些，适当地睁一只眼闭一只眼未必不是好计策。

未来——持续发展是良计

从耳熟能详的“狼来了”的故事说起：当狼真的来时，小孩的呼救声已经于事无补，因为农夫们对这种呼救早已麻木。同样，因为“黄色表达”总是通过“往狠里说、往脏里说、往死里说”来吸引观众的眼球，长此以往，必将引起观众的视觉疲劳。

比如，有这样很诱人的标题“一次性交多久才能送手机”，本以为多少跟色情沾点边，打开一看却发现说的是移动手机充值的业务，当观众下次看到时，相信只有傻子才会再上当。再有，“艳照门”刚刚爆出时，人们还曾怀疑照片都是用软件做的，甚至还有网友热心地讨论怎么用Photoshop来做出这些图片。这表明，大家对于“性关系”这种敏感的字眼已经不敏感了，多数人碰到“黄色表达”首先要冷静地怀疑和批判。

所以我觉得，“黄色表达”的效果虽然好，但是还要悠着点用，免得以后大家都不理你了。

写到这里，我的观点已经很清楚了：我们不要对“黄色表达”过多地批判。其实仔细想想，我们周围的黄色表达比比皆是，而我们并没有被其腐化，而是健康和谐积极地进步着。

【参考文献】

百度百科

《重新认识黄色新闻》红网www.rednet.cn

《“黄色标题”不应成为新闻报道主角》赵岩 （金羊网）

《新闻学大辞典》甘惜分主编 河南人民出版社

《中国传媒发展十大趋势》陆小华

2008-11-27

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