创意就像女人，丑的上了舞台，也是美。

十八个月前，当我如愿来到广告系，坐在陈刚老师的课堂上时，满心欢喜地以为，施展才华的机会来了，也期盼着在名师的指导下，自己的艺术细胞会迎来第二春。

可刚哥一盆冷水让我激灵打了个颤。他说，创意已死。

媒介购买如日中天的当下，创意最多只是锦上添花的装饰，最重要的是抢时间、占地盘。

杀死创意，从娃娃抓起

单从高校里广告专业的设置，已可以看出些端倪。譬如P大，P大的广告学专业始建于1993年，当时属于艺术学系。年满8岁时，嫁到新闻与传播学院。从学院的教学手册中，可以看到其培养要求：“具有一定广告学理论知识和实践技能，能从事广告管理、经营、策划、创意等工作，具有社会活动和科研的基本能力”。这个表述还嫌旧些，后来刚哥在广告学概论课上说，我们的目标是为广告公司培养管理人才。本科14门专业课，只有《广告创意与文案》、《电脑辅助设计》这两门课在讲创意操作上的实务工作。曾辅佐李敖竞选的刘国基老师，谈到传媒大学的广告学院时说，叫什么广告学院，直接叫营销传播学院好了。

小广告归来

可不是？创意那么辛苦，谁愿意去做？好的创意可能根本就没有表现的机会；登台出场的那些广告，却一个比一个丢人现眼。这几年恒源祥啊、脑白金啊年年遭人烦，年年还出来烦人，一腔屡战屡败屡败又屡战的斗志。你可以骂可以批评可以讽刺，可是人家效果好呀，广告主很满意。巨大的金钱利益面前，创意算个屁？郭叔说，你分得清，哪些是电影，哪些是广告？分明是在讽刺那些富于创意的广告无法完成广告目标，而显得不伦不类。

创意太难了。创意一个广告耗时间；创意出来的广告展示给受众时又耗时间又占空间。

黄金时间段的电视广告，扫了俺的兴；黄金版面的平面广告，厚了俺的报；黄金地段的户外广告，迷了俺的眼。

终于，乱世之中，夜幕下贴电线杆子上的小广告（注释：冯巩老师，某年春节晚会）杀了个回马枪！

我们为何怀念小广告？

小广告有诸多优点：

1.节能环保。只用白纸就够了，低碳。

2.不很烦人，愿者上钩。贴在墙上或电线杆子上，不挡道不烦人，想看才看，需要者看（具体何种需要，本文自动和谐，请读者自己理解）。

3.缓解就业压力。这广告需要人去贴，贴了之后又需要人去刮。这一贴一刮，能解决不少就业问题。有的环卫工人很聪明，晚上自己贴，白天自己刮，占得不牢，刮着也容易。

4.贡献GDP。如果我们把重复建设的开销都算进GDP里（姚洋 《从账面GDP看“中国之谜”》），那上述第三条里的劳动都会创造GDP吧，并且这个过程循环往复，日进斗金。

5.孵化潜力企业。不要小看贴小广告的，老愈在演讲中对自己刷广告的经历津津乐道，就是这么刷啊刷，最终刷出了新东方的基业。

6.文字创意。虽然我在这里强调创意不重要，但小广告里也可以有非常牛逼的创意。比如这里有个超级顶真（先有蛋 《最有文采的广告》）。

小广告2.0

昔我往矣，杨柳依依；今我来思，雨雪霏霏。小广告杀回来时，只好改头换面，东山再起。

英雄归来，你看到了吗？

对了，就是互联网上的小广告，堪称互联网上的牛皮癣！现在的小广告啊，可牛逼了，占地方小，随机显示，还能匹配网页的内容，充分将“有需要者看”的优点发扬光大。这样的小广告，有了洋名，叫做SEM（Search Engine Marketing）。Google Adsense、百度广告联盟等等到处都是，只要站长不是太无耻，巴掌大的地方贴个小广告，基本上还算宜人。

小广告有章法

这类广告所要突出传达的信息，基本上分这么几类：

1.产品特点及优势

2.服务水平及特点

3.公司承诺

4.价格及折扣

5.联系方式

         （参见其他图片）

6.品牌与口碑

7.资质与认证

8.技术设备

9.产销能力

10.配送信息

这类广告字不多，低碳环保，对创意的要求也不高。

给你两行的空间，你做一条广告，这个广告该怎么写？头脑风暴去创意一下吗？省省吧。说出主要特点，亮出你的USP（Unique Selling Proposition），越简单越好。据说百度还研发了一个小工具，专门给客服人员使用，点几下就是一个简单醒目的广告创意，基本不用动脑子。

我们平时总讲，阅卷老师看作文时，不会动脑，匆匆而过。其实广告受众也是如此，堆砌创意不能奏效的地方，简单几个字却可以抓住人心。如果看到“跳楼价”，相信很多人都会好奇点一点。

虽然这类广告只是说价格低、服务好云云，说了跟没说一样，很难出特色，但是，确实很有效。只要想到百度靠着这个凤巢计划（原竞价排名）大敛钞票，你就不能说这样的广告效果不好。

哎，这个创意已死的年代。

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