2009年1月写的文章
2009年1月19日，周一
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生命，为刷而开。
世界，为刷而在。
刷习题、刷电影、刷音乐、刷夜、刷冰、刷街、刷网……我刷来，又刷去。
我喜欢听空心刷过篮网，刷然落下。
爱听轮滑刷过路面，刷然而逝。
偶尔在麦当劳熬到次日早餐，刷到昏迷。
似乎我们，就是为刷而来的。大一上军事理论课，孙旭老师侃侃而谈。他说美国人认为中国人喜欢用“打”这个动词所以中国是个好战的民族。其实他们不知道，中国还是好刷的民族。
我多希望有这样一个朋友，跟我一起刷过未名湖，刷去麦当劳，刷完习题解，刷到大天亮，投出刷刷的三分～
刷吧，为刷而生！
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转眼间，进大学已有两年半，开始为自己的后路打算了。 伴随着大学的两年半，我的家教经历也满了两年半。这段时间里，遇到很多事情、很多问题、很多头疼、很多欣慰。正好朋友也问我家教的经历，在此讲讲。经验谈不上，说说自己的感受和一些教训吧。
2006年夏，高考结束，在成绩还不明朗命运尚堪担忧的情况下，一大群青年、中年男男女女闯进了我家，后来，我称他们为家长；再后来，他们有的就成了我的“客户”。这一年，我算是白手起家。没有伙伴，没有参谋，唯一有的是支持我压迫我的家人以及家长们一些对我来说可称为奢侈的信赖。 在姐姐新家的客厅里，我一个大孩子和一群小孩子开始了我们的第一堂课。桌子很好，是可以二十几个人一起用餐的餐桌，是姐姐结婚时我跟着选的。孩子们是小学刚刚毕业，即将进入初中读六年级。
教的东西并不难，只是我不够专业。我试图告诉他们许多，然而他们关心的并不在此。我想要让他们了解家长的期望，可是他们还小。他们有自己的乐与悲，我第一次感觉到，我是大人了，而他们还是孩子。 讲英语的时候，我给他们看《纳尼亚传奇》，告诉他们这句那句是日常用语。将语文的时候，我不想在家乡人面前讲普通话，所以更多的是给他们做课件，做阅读，讲经验，说语文啊就是这么回事，你看书多了留心观察生活了，成绩自然就提高了。在我认识的做家教的朋友或对手里，很少有人敢讲语文，因为语文成绩的提高不是一朝一夕的事，靠的事长时间的积累。这个长时间，可能是五年、八年或是更长。而且，语文素养高的人，考试不一定分高，很不稳定。所以从那以后我就再也不讲语文了。
经验的缺乏，终于导致了孩子们的爆发。那天，他们一群人课间休息时不见了，都不见了。我开始等，后来着急了，这么多孩子出了事，我哪担得起这责任？找啊找，终于在大马路上看到了这群骑着车的小队正向我这边急驰而来。我怒了，训斥了他们或是说骂了他们。事后我知道了，这是一次暴动或者说是起义，一个比较调皮的孩子带着他们去找家长，打我的小报告，罪名是不好好教、课间休息时玩电脑。
确实如此，当时我打仙剑三正打得水深火热，一下课就去把待机的电脑点开练下级（也就是在那个夏天，我喜欢上了雪见）。 这次革命被我无情地镇压了，他们没有找到家长，家长也知道孩子们在胡闹。我打电话给几位家长解释了这件事。事后我明白了，即使和你的学生再好再亲热，你们终究是两个阶层，甚至是对立的两个阶层：你是挣他们钱的。拿人手短，办班的就要拿出一点专业精神来，一定要表现出你一直在给你的学生讲课，一直在关心他们，不要走开去干你自己的事情，娱乐归娱乐，工作还是工作。不想丢饭碗就态度诚恳点！
那个夏天，上了40天课。占据了我高三暑假的大部分。折腾了这一个多月，我总结出以下几点：
1.要有自己的特色——可能是你的声音、你的相貌或者是你的着装。总之你要有自己的风格。学生来上你的课，多数是抱着对原来老师的厌倦或不满。你要表现出，你和他们不一样。形成自己的风格，对于一个老师（我讲的不只是家教）来说至关重要。写到这里我想起了我初中的刘庆伟老师，同学们对他有很多不同的评价。我的评价是刘老师很有特点，跟别的老师不一样，所以我喜欢他。
2.注意家长的反馈，重视与家长的沟通。印几张反馈单或者在作业里加几条再或者打几个电话，花不了几个钱，却能解决大问题。毕竟学知识的是孩子，而掏钱的是家长。家长一般比较喜欢孩子每天拿一张纸回来，这上面写着今天讲了什么，自己孩子掌握的程度怎样，孩子有没有调皮不听话。还有很重要的：要赞赏你的学生，赞赏他的孩子。
3.不要随随便便更改上课的时间，不要随随便便找人来代课，不要随随便便提前下课，也不要随随便便批评你的学生。
2007年的春节，我照样带了几个孩子，但是孩子太少，算是鸡肋，教吧挣不了多少钱，不教有可惜家里人和人家人还会说你这样那样。于是很不情愿地教了。
2007年的暑假，这是我家教的第二个年头，意识到自己一个人会很累。我贴满街贴广告找了一个帮手。是天津师大的一个师姐，跟我姐姐一样的年纪。她的风格很像我初中的一位老师。英语老师。让我畏惧同时也佩服。 这一年有六、七、八三个年级的学生。也正是这一年开始，我意识到了竞争的压力。同时也明白了一个问题，你能招到多少学生，跟你的学历你的文凭没有直接关系，重要的是放下架子去招人，让孩子让家长知道你在办补习班而不是让他们“慕名前来”。虚荣心和面子都是次要的，想要办成大事必须要有不要脸的精神。 师姐教英语，我负责物理和数学，语文当然是不能教。师姐的教法中规中矩，并且能在一些我无能为力的情况下镇住孩子们，给我很大的支持。我的讲的八年级物理形成了一点点自己的特色：概括起来就是合上书想，从学过的想到要学的，以生活实际为主。孩子们比较喜欢。
这一年，我开始着手补习班班的形象设计。师姐说补习班多难听，叫辅导班吧，我觉得很好，那就叫辅导班吧。征集了学生们的意见之后，我决定把辅导班定名为“飞扬”（flystudy），是想要孩子们学得轻舞飞扬。
黄色表达之我见
“黄”他一下又何妨？
【摘要】在人们的印象中，“黄色”总与“淫秽”、“下流”分不开，它吸引着许多人的眼球却又同时被这些人批评和指责。那么，“黄色表达”真的如我们想象的那样吗？“黄色表达”有着怎样的利弊？“黄色表达”将面临法律怎样的处置？“黄色表达”在未来将何去何从？本文尝试从简单的角度来回答这些问题。
【关键词】黄色表达 新闻传播 法律法规
曲解——很黄很猛很暴力
这个题目我想了很久，一直没敢写。
看到“黄色”，首先想到了一个庞大的“黄色”家族：黄色书籍、黄色报刊、黄色游戏、黄色录像、黄色新闻……很可怕，犯法的事不能做,于是多数成年人把这些东西掖着藏着自己独享其乐生怕被别人发现，也不乏很多少年儿童背着父母拿来自学成才。其流毒之广，影响之深，恐怕几句话难以尽言。
李敖曾经开玩笑说：“读我书的人，多数是一些色情狂，因为我的书在出版上政府管得严，只能贴上裸女的封皮在地摊上卖”。
于是，“黄色”成了一个可爱又可怕的前缀，在公众面前，“黄色”是人人喊打的对象，被打入十八层地狱，永世不得翻身。
其实，“黄色”的案子，可能是中国历史上最大的冤案。
我们来看看“色情电影”在国外是怎样表达的，西方叫“blue movie”，日本叫“pink movie”，都与黄色无关；在中国古代，黄色代表皇权，在印度，黄色是智慧的象征。
最早把“黄色”与“色情”建立起映射的，当属国歌的曲作者聂耳，他在批判其恩师黎锦晖先生的作品《桃花江》时，首次使用了“黄色歌曲”一词。
正名——新闻不能没有你
推究“黄色”一词的来源，可以追溯到普利策和赫斯特的报纸斗争当中。普利策首先购买了《世界报》，其特色栏目是一组名为“黄孩子”的漫画，后来赫斯特主掌《新闻报》，高薪挖走了“黄孩子”的作者，之后两家报纸明争暗斗，不惜在报纸中使用煽情、火爆的新闻，“黄色新闻”的说法由此产生。所以，黄色新闻原本上并不是指色情。
后来由于大量的黄色新闻引发了美西战争，人们对黄色新闻的态度渐渐坏了起来，社会主义国家明令禁止和谴责黄色新闻。然而，穿过历史的迷雾，我们可以清晰地看到，“黄色新闻”对新闻传播事业的发展功不可没。
首先，黄色新闻在后期一改以往煽情主义的手法，使客观的报道成为新闻最大的业务特征。普利策一直强调的“准确！准确！准确！”在后来成为世界最大的新闻理念和报纸信条。
其次，普利策首先将编、采职能分开，以编辑为中心，创立了编辑主导制的报业运作手法，这使得信息生产的效率获得了极大解放，推动了报纸实现工业化生产。
再次，普利策倡导的分栏、图文配合、彩色印刷的手法，也打破了报纸传统上的局限，使得报纸成为更受读者喜爱的媒体。
最后，普利策首先意识到发行——品牌——广告这个链条的重要性，使品牌宣传和营销的理念走进报纸。
“黄色新闻”的贡献，在此不再多说。一句话，没有“黄色新闻”，就没有新闻传播的今天。
读者——翻身做主当上帝
如果说，“黄色表达”是商业化竞争的结果，相信反对的声音不会很多。做生意的人奉行的一个原则就是“顾客是上帝”，于是，作为普通老百姓的读者、观众得到了诸多好处：
（一） 信息的的时代
在“黄色新闻”时代之前，报纸上刊登的主要是政党方针和意见。而“黄色新闻”时代，由于要扩大发行量，报纸开始重视读者，它的主要职能由发表政见演变成传递信息。
（二） 信息的民主
在此之前，报纸的价格不是普通市民所能接受的。而普利策将价格降到2便士，后来又再度减半，使得所有人无论身份地位收入都能读到报纸、获得信息。
（三） 受众本位
报纸想说什么就说什么的格局改变了，现在是读者想看什么，那报纸就去写什么。
（四） 关注边缘和底层人群
报纸对政府保有清醒的态度和刻意的距离，俯下身子亲近大众，关注边缘和底层人群的生存状态、世俗苦难。
法律——一眼睁来一眼闭
我们相信，存在都有其一定的合理性，这是达尔文“进化论”的观点。从经济学上讲，“黄色新闻”之所以存在并且有市场，是因为市场对它有需求。
我们可以见到传媒法律中多处出现这样的词句——“不得含有以下内容：……宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的……”法律明确禁止“色情”，但是并不拒绝“黄色表达”，我想这是明智的选择。
就算要禁止“黄色表达”，那下面这些名著名篇的标题是不是也太惹眼了：《黄色恶魔的城市》（高尔基）、《幽壑尸骨》（约翰李德）……再有信报２００３年４月１６日４７版《英国医生发现男人服用伟哥可能殃及女人》。
所以，为了倡导新闻自由，保证媒体的监督功能，法律应该对“黄色新闻”宽容一些，适当地睁一只眼闭一只眼未必不是好计策。
未来——持续发展是良计
从耳熟能详的“狼来了”的故事说起：当狼真的来时，小孩的呼救声已经于事无补，因为农夫们对这种呼救早已麻木。同样，因为“黄色表达”总是通过“往狠里说、往脏里说、往死里说”来吸引观众的眼球，长此以往，必将引起观众的视觉疲劳。
比如，有这样很诱人的标题“一次性交多久才能送手机”，本以为多少跟色情沾点边，打开一看却发现说的是移动手机充值的业务，当观众下次看到时，相信只有傻子才会再上当。再有，“艳照门”刚刚爆出时，人们还曾怀疑照片都是用软件做的，甚至还有网友热心地讨论怎么用Photoshop来做出这些图片。这表明，大家对于“性关系”这种敏感的字眼已经不敏感了，多数人碰到“黄色表达”首先要冷静地怀疑和批判。
所以我觉得，“黄色表达”的效果虽然好，但是还要悠着点用，免得以后大家都不理你了。
写到这里，我的观点已经很清楚了：我们不要对“黄色表达”过多地批判。其实仔细想想，我们周围的黄色表达比比皆是，而我们并没有被其腐化，而是健康和谐积极地进步着。
【参考文献】
百度百科
《重新认识黄色新闻》红网www.rednet.cn
《“黄色标题”不应成为新闻报道主角》赵岩 （金羊网）
《新闻学大辞典》甘惜分主编 河南人民出版社
《中国传媒发展十大趋势》陆小华
2008-11-27
2002年，有两本不同书名，但讨论内容相近的书在全球广告业的中心美国出版。一本是艾?里斯(AL RIES)与劳拉?里斯(LAURA RIES)的《广告的衰落与公关的崛起》（The Fall of Advertising and The Rise of PR），另一本是齐尔曼（SERGIO ZYMAN） 和布瑞特（ ARMIN BROIT）所著的《如我们所知的广告业的终结》（The End of Advertising as We Know It ）。这两本书所讨论的是一个共同的问题：广告业发展的前景；而给出的答案几乎也是相同的，在第二本书的书名中，直接用终结为广告业做出了诊断，在第一本书中，虽然用“衰落”这样充满哀挽的语词来描述广告业，但是在书中，作者也提出了 “广告已死，公关万岁”这样很刺激的口号。 这两本书的出版，在广告业内引起了轩然大波。2002年12月，美国《Advertising Age》上刊登出一幅漫画，两个跳梁小丑，一个是里斯，一个是齐尔曼，在向广告大厦吐唾沫。而广告大厦依然巍然耸立，金光灿灿。 如果这些言论是由无名小卒提出的话，有以偏激的观点骗取名利之嫌，不值得认真对待。但让人惊惧的是对广告业做出这个判断的主要人物，是曾经改变了广告界发展方向的营销大师艾?里斯。20世纪70年代，艾?里斯与另一学者杰克?特劳特提出了“定位”（Positioning）概念，并于80年代初合作完成《广告攻心战略——品牌定位》，从而使营销及广告战略步入一个崭新的发展阶段。这样的一个人物，是不会轻易地下结论的，因而，对这些论述必须认真地加以思考和研究。 那么，广告业到底出现了什么问题？广告业的发展前景是否真的黯淡了？公关如何能取代广告业？我们以最有影响的《广告的衰落与公关的崛起》一书进行分析。 一 曾经盛极一时的广告何以没落，公关又何以能兴盛呢？ 在由艾?里斯与其女儿劳拉?里斯合作写就的《广告的衰落与公关的崛起》一书中，作者认为，广告业的衰落已经是不争的事实。但一般的分析偏重于由于传播环境和市场环境的巨大变化，使得广告这种大众消费时代充分利用大众传播的优势劝服和告知消费者的形式面临重大的挑战，但作者又进一步分析，广告影响力下降的更内在的原因，在于广告的公信力的下降，而这一问题的解决不是通过广告量的增加和广告策略的改变等方式能够解决的。根据近期盖洛普公司对美国32项主要职位的公信度的调查，广告和广告人的公信度仅为10%，排在倒数第二位，略高于汽车推销员一个百分点。这种现象所导致的结果就是，广告量不断地增加，而广告的效果却在持续下降。这是很多广告效果研究共同的结论。如作者所说，“夸张的承诺和过度的投放是广告效果下降的重要原因，但是，公信度的影响是最根本的原因。”（P73） 作者认为，广告也曾经拥有自己的黄金时代，在二战后的美国，广告是一颗冉冉升起的新星。对于像宝洁、好时、可口可乐、坎贝尔等许多生产日用消费品的公司，广告是主宰他们沉浮的灵魂。特别是电视机的出现，更使广告量呈爆炸式地增长，广告成为对GDP增长具有重要贡献的经济成分。但这种繁荣增长的景象的后果又是什么呢？是广告效果的普遍下滑。因为暴露于观众面前的广告信息实在是太多了，结果是消费者无所适从，于是大量的广告变成陪衬的“墙纸”（Wallpaper），而完全的一面之词又使消费者对广告的可信性产生了普遍怀疑。“在某一既定媒体发布的广告越多，每个单独的广告的传播效果也就越差”。（P6）伴随广告量爆炸式增长的，还有巨额的广告投入。1972年，Super Bowl电视广告的千人成本是1.52美元，但到了2001年，这个数字已经变成23.74美元（考虑到通货膨胀的因素，现在的成本是70年代的3.7倍）。费用飞涨，效果低下，这种矛盾促成了现今广告运行的尴尬局面。用作者的话说，“广告是一个怪胎，”“大多数产品或劳务通常会随着时间的推移而价格降低，而广告却正相反”。（P7）种种迹象表明，“广告已失去了其应有的功能特性，就象肖像画随着照相技术的出现而退化为纯艺术一样，广告最终也将以一种艺术的形式长眠于历史舞台”。（PⅧ,Introduction） 如果情况确实是这种的话，不仅是广告业的灾难，也是企业营销所面临的巨大困境。如何解决这个问题，在新的趋势下，通过对广告与公关这两种营销手段所作的对比分析，作者认为，一直处于配角的公关将承载历史的责任并将营销推向新的高峰。“大多数人在决定什么是好东西的时候，通常都会考虑别人是如何看待同一问题的。而媒体和口碑就是做这种决定时最主要的两个信息来源。”（P89）因为限于时间和精力，人们不可能事必躬亲，只有借助于介于你和现实之间的第三方信息源，才可能认识和了解我们所处的世界，而其中媒介是最好的选择。“尽管你可能并不完全相信媒介所说的一切，但你也无法否认你一直受到媒介的巨大影响”（P90），因为媒介具备公信力。正是在这一点上，广告暴露出了其缺乏公信力的劣根性。但在新的环境中，广告被赋予了新的角色定位，那就是作为品牌创建工具的广告已经死了，但作为维护品牌持久发展的工具，它又得到了新生，“广告是一项保险，广告能够保护你的品牌免受来自竞争者的攻击，广告是用来支付维持品牌在消费者心目中位置的费用。广告用来保牌，而不是创牌。”（P207） 因而，在21世纪，公共关系是企业与消费者沟通，创建品牌的最主要的工具。 在作者看来，对于接受信息的消费者来说，广告信息的传达具有强迫性，并且力图让信息达到每一个人；而公关在信息的表达上则比较委婉含蓄，且只针对部分对它感兴趣的人。任何人都不能把想法强行植入消费者的头脑中去，而广告恰恰是这样一种时常受到抵制的“入侵者”（Intruder），这种强迫性表现的越是明显，受到的抵制也就越大。许多广告活动在公布的数字上可能很成功，比如到达率和到达频次可能很高，但在市场上却是败笔，无法提升销量。而公关则不然，公关力求使品牌以及关于品牌的一切信息成为媒体关注的焦点，而消费者对于媒体的关注与信任则会自然而然地、悄无声息地、心甘情愿地转移到了对品牌的关注与信任上，它既不看重到达率，也不看重频次，它只关注取得在媒体发表的资格以及由此带来的附加价值，“你不需要卖给每个人，这是所有成功的公关活动中都在使用的战略”。（P248） 在操作方式上，作者认为：广告是立体的，喜欢上演“大轰动”(Big Bang)，但它在消费者面前犹如蝴蝶，短暂的绚丽过后便会终老；而公关是线性的，喜欢“细水长流”(Slow Buildup)，它犹如一则优美动人的故事会永远流传下去。广告运动犹如一场战争，海、陆、空立体协调作战，广播、电视、报纸、杂志、直邮、户外广告等齐集轰炸，以求取得轰动效果，“但硝烟散尽后，客户创建一个新的品牌所需要马上取得的一些成绩，比如吸引注意力、让消费者记住这个品牌以及赋予品牌以正面信息等常常都没法实现，消费者对品牌的态度经常一如从前”。（P241）但公关却不然，它的发展推进是线性的，各种要素随着时间的推移渐渐展开，一环紧扣一环，一环推动一环；它经常采用“讲故事”的方式以引起出版物
| 作者：李 晨 | |
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